在我国对阵西班牙的女篮小组赛中，篮球评论员杨毅向同为阐明嘉宾的前女篮国手陈楠发问：“我想问陈楠辅导一个跟这个竞赛没什么联系的论题，便是你打球那时分化过妆吗？”
这么一段跟竞赛没什么联系的对话之后，词条“咪咕女篮阐明 爹味”冲上热搜第三、“女篮阐明 打球化装”排第八。
尽管这段对话激起广泛不满，但针对“运动员化装”的疑问、不解甚至争议其实从未停息。
北京时间7月28日，欧洲体育媒体Eurosport的奥运评论员鲍勃·巴拉德，在女子4x100米自由泳接力赛颁奖仪式中点评道：“你知道女人们刚刚比完赛是啥样，她们集聚在一起，然后化化装。”
此言一出，立马把周围的伙伴、前英国奥运会游水选手丽兹·西蒙斯整无语了，她回了一句：“你别太荒唐，有些男人也这样。”
视频片段很快传遍交际途径，没两天Euresport就宣告现已把巴拉德从阐明员中开除了。
不太清楚巴拉德对丢了阐明的活儿怎么想，但被责备“爹味”的杨毅十分冤枉：就问问不行吗？
能够了解这种冤枉。究竟2016年里约奥运会那时分，美国福克斯电视台找来两名跟运动联系不大的男嘉宾，专门办了一期节目评论“运动员为啥要化装”。
节目中，本职是电台主持人的嘉宾表明，运动员化装是为了拉化装品代言，“或许商业代言才是女运动员来竞赛的根本原因”；纽约警局退休警探接茬：“我喜爱看到一个赢得金牌的人，漂漂亮亮地走上去”，他主张男运动员也去化装，这样能让观众快乐。
这种局在2024年攒不起来了，两个惹了公愤的男阐明渐渐的变成了生动的比如：再对化装少见多怪，会被观众团体筛选。
尽管“运动员”与“化装”在刻板形象中存在某种奇妙的互斥，以至于当运动员妆容精美的脸出现在镜头前，仍然会让人发生“问问”的激动，但运动员当然是能够化装的，奥运村里就有SPA。
为了让这届奥运选手具有满足的妆造，日化巨子宝洁到村里建了个沙龙，美发、美甲、美容，进去一趟让你从头到脚大不同。
据界面新闻报道，奥运沙龙供给20款免费造型，姓名都起得很有彩头，拉个直叫“丝滑开场”，盘个头叫“冠军卷发”。用到的产品天然都出自宝洁旗下，海飞丝、潘婷、博朗、吉列，都是宝洁要要点推介的自家品牌，还有OLAY呵护运动员肌肤。
顺带一提，宝洁的野心不止于一个沙龙：奥运村内的牙科诊室，供给宝洁家的口腔护理品牌欧乐B；洗衣房里有碧浪洗衣液；女厕所里有护舒宝和丹碧丝；金主还在巴黎设置了史上首个奥运村育儿室，好推行推行帮宝适。
运营奥运沙龙的重担，宝洁交给了法国造型师Raphaël Perrier及其团队，这位身世美发造型世家的R教师，给LV、Dior、Gucci等奢华品牌大秀做过造型总监，还取得过多个国际级造型大赛冠军。
新浪体育曾采访一位参与过奥运的体操运动员，在她的形象里，化装对竞赛的重要性是不言自明的，咱们天然而然就知道，化装是竞赛的一部分，“不化装反而会被咱们评论，感觉她不想来参赛相同，或许计划消沉竞赛。”
以富丽和艺术张力著称的把戏游水里，这一点也很直观，妆容和发型是表现主题的要害道具，妆化淡了裁判就看不清表情，盘发散开还会被扣分。
看着选手在不直接影响分数的当地花功夫，咱们急得像孩子老想玩iPad的家长，“正事儿”有如一座大山思想办法，为了金牌这件仅有的正事儿，其他需求都是“非必要”，自动划清界限才是最保险的。
关于这些运动员来说，化装成为她们自我表达的重要途径，而诚笃的自我表达提振着竞赛状况。
2014年，日本大阪人世科学大学教授箱井英寿，宣布研讨《体育竞技项目与服装及化装作用内容的相关性》，研讨之后发现，特意预备的妆造会让选手更得更有决心和拼劲，其间化装有着十分显着“对外作用”，即能给对手带去压力或有必定的震慑作用；服装则更能发挥“对内作用”，让选手注意力更加会集，助其拿出自傲和勇气去竞赛。
化了什么样的妆，有没有化装，就跟你问有些运动员为什么进一球吼一喉咙、为什么赢了要大笑大哭撕衣服相同，答案可能是性情、是竞赛要求、是战略、是心理战术、是个人习气，更能够是“屁事啊”。
现在，唇色、眼线或美甲，发夹、吊坠或戒指，运动员装扮自己的小心思，越来越成为个人魅力的表现。
谷爱凌永远在滑雪头盔外飘荡的两撮“龙须刘海”，是她向其他女孩宣布信号的触角：“由于怕他人看不出来我是女孩，所以一向保存这个发型，这一个项目男孩太多了，要能让咱们发现这个女孩滑得真好，我也想试试，这是挺值得自豪的事。”
手上的戒指成果“Tiffany最佳广告”丨图源：小红书@FashionDash
射击冠军黄雨婷、杨倩别在头上的小狗发卡、小黄鸭发卡，是为固定刘海以防散落挡住瞄准镜，也是青春年华的符号。
而个人魅力，尤其是有金牌光环加持的个人魅力，在当下能够无比丝滑地换算成滚滚而来的流量、连绵不断的商业价值。
黄雨婷的小狗发夹让义乌发饰档口提早春节，两天就卖出60万件同款。一位义乌老板向媒体表明，杨倩在上一届奥运会上带火的小黄鸭发夹，热度继续了半年多，“光咱们家就卖出去了三四百万个”，所以对黄雨婷的带货实力也特别有决心。
相似的事例不乏其人。我国蹦床运动员刘灵玲在东京奥运会斩获银牌，趁便带火了嘴上的浆果色口红。赛后她共享色号，同款光速售罄。
没办法，赛场原本便是运动员的魅力场。力气美、奋斗劲，又或是初生牛犊不怕虎的松懈感，终究由拔尖的“实绩”也便是奖牌，升华为最金光闪闪的滤镜，那种草力可谓一骑绝尘。
一个能引发观众对美之幻想、诠释对美之一起了解、展示美的多元面向的运动员，浑身上下都是广告位，会做生意的品牌都知道该蹭蹭赛场高光时间。
克里斯蒂娜·克莱蒙斯参与东京奥运选拔赛时，戴着一对状似一袋多力多滋薯片的耳环，发明了个人最好成果。赛后，她的耳环成了抢手单品，克莱蒙斯自己都慨叹：“老实说，我以为人们对我戴上多力多滋耳环，比对我能参与奥运会更振奋。”
这样出人意料的“泼天富有”可遇不可求，更多品牌自动出击，竞相追逐运动明星，借他们的高光照亮营销新阵地。
张伟丽在2019年8月成为我国首个甚至亚洲首个终极搏斗冠军赛（UFC）国际冠军；2020年3月成功卫冕；2020年5月，成为雅诗兰黛镇宅之宝DW粉底液代言人。
运动员代言粉底，用不着费尽心机攒谐音梗，也用不着费尽心思编运用场景，直接拍日常练习，主打一个高强度运动也不脱妆的超绝概念，深藏功与名。
难怪网友其时夸雅诗兰黛“总算找对人”，的确也没有比搏斗冠军更能阐明产品作用的广告了。
除了张伟丽，雅诗兰黛还跟吴敏霞、杨倩、谷爱凌、惠若琪、蒋文文、蒋婷婷等各个赛道（这回是真·赛道）的运动员协作过，要沉稳有沉稳，要心爱有心爱，要张扬有张扬，要高雅有高雅。
走高端道路的毛戈平，一向对请代言人不太伤风，刚刚曩昔的6月才官宣越剧艺人陈丽君为首个大使，人家宣扬主力没在娱乐圈，在国家队。
上一年9月，毛戈平美妆成为“我国国家队官方美妆服务供货商”，喜迎本年奥运，又是携手国家队一起发布纪念版“盛彩之光”系列美妆产品，又是为国家队预备个人形象配备包。
建立“运动美妆”形象的尽力早就开端，2021年毛戈平美妆成为杭州亚运会官方指定彩妆用品及化装服务，2022年正式签约我国国家把戏游水队，尔后现已两次为队员们打造世锦赛妆容。
天然堂抱紧我国跳水梦之队，作为2012年以来的官方协作伙伴，在巴黎奥运会开幕前拉来全红婵、陈芋汐、昌雅妮等明星运动员拍照广告大片，一起给主推产品天然堂小紫瓶第六代精华液组织了“美在巴黎”特别礼盒包装，其间附上跳水队运动员的明信片签名卡。
2021年，完美日记官宣成为我国体操队官方协作伙伴，同年7月联合我国男人体操队推出包括彩妆及保湿护肤的系列新产品，进军男性彩妆及护肤品商场；植物医师则在2022年牵手我国国家女子足球队，成为第一个和女足协作的美妆品牌。
本年3月，正是押宝奥运明星的好时分，巴黎欧莱雅官宣篮球运动员杨舒予为彩妆大使，美得很英气的“羊羔”一向是人气选手；可复美找来了游水国际冠军叶诗精华品牌大使，历经顶峰低谷，走过赛场学校，时隔八年重返奥运，她的故事引很多共情；更早的上一年9月，国货底妆品牌方里也请叶诗“运动持妆大使”。
击剑运动员孙一文是薇诺娜的品牌大使，女子田径七项全能运动员郑妮娜力是珀莱雅的品牌大使，刚刚摘下国乒首枚奥运混双金牌的孙颖莎、王楚钦，还有郑钦文、徐梦桃等等运动员，也都有美妆代言。
前几天写时说到过，时髦美妆品牌爱找体育明星，是看中了他们“塌房”的概率小，究竟人们对竞技体育的一致是，“菜”才是原罪。
前面说到的那场福克斯电视台编造的节目，总体上来说很得罪，但嘉宾说到运动员和代言之间的联系，的确点出了一些对商业国际的洞悉——
张伟丽一拳接一拳，物理上击倒了对手，情感上击中观众心房；全红婵压住了泳池里的水花，但激起观众心中的涟漪；谷爱凌在山沟间翻转腾跃，观众的心跟着在雪原飞翔；高中生黄雨婷放个暑假水灵灵把金牌拿下，观众现场多了个赛博女儿；法学博士江旻憓夺得重剑冠军，一笑显露八颗牙；裁判长郭晶晶金丝眼镜白衬衫，站成奥运精力自身。
“运动员”和“美”，在如此种种鲜活瞬间，结下严密相关，商业的触手也就在此刻浮出水面。
鲜活恰恰来源于不经矫饰的自我表达，美也在成果光环下更加耀眼，所以假如运动员想化装，又有何不可。
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