近年来,口腔护理慢慢的变成为年轻人重视的健康领域,从口腔护理整体市场来看,牙膏和牙刷等基础口腔护理产品仍占据主导地位。不过,随着口腔护理市场逐步朝向精致化、专业化、多元化等方向发展,不少新兴口腔护理产品受到消费者青睐,如冲牙器、电动牙刷、漱口水等等。
冲牙器作为一种清洁口腔的辅助性工具,从使用上讲,大众都能够正常的使用冲牙器来进行牙周维护、牙齿清洁。同时,冲牙器很适合正畸患者和牙周病患者,当前冲牙器的出货量也在不断增加。
鲸参谋多个方面数据显示,2023年7月,京东平台冲牙器的销量为25万+,同比增长约11%;销售额为5400万+,也同样保持正向增长。
从产品的价格段分析中可知,产品在“179元-359元”这一价格的范围的交易额占比较高,7月份该区间产品交易额为2800万+,市占高达53%,排名第一。产品价格在“360元-899元”这一区间的交易额占比约为22%,排名第二。
相较于冲牙器,电动牙刷的普及率更高,市场规模也更大。根据鲸参谋平台的多个方面数据显示,7月份,京东平台电动牙刷的销量为63万+,销售额将近1.5亿。
从销量销额来看,7月电动牙刷市场同比去年来看呈下滑趋势。但从价格角度来看,电动牙刷的市场均价有所上涨,同比涨幅为20%。
从市场竞争格局来看,电动牙刷市场的集中度较高,CR10占比高达88%。飞利浦是电动牙刷市场的头部品牌,7月份品牌销额为5800万+,市占高达40%。除飞利浦之外,usmile和欧乐B在电动牙刷市场中的销售表现也比较好,7月份两个品牌的销额纷纷突破2000万,市占分别约为17%和14%。
相较于上述两大品类,今年7月份,漱口水市场的下滑态势较为显著。鲸参谋多个方面数据显示,7月份京东漱口水市场的销量为71万+,环比下滑约28%,同比下滑约40%;销售额为3400万+,环比下滑约34%,同比下滑约35%。
在漱口水市场中,李施德林的销售成绩领先于另外的品牌,7月份该品牌的市占高达36%,具体来看,当月李施德林漱口水的销量将近19万,销售额为1200万+。排名第二的是高露洁品牌,该品牌占据了12%的市场占有率,7月销额将近420万。此外,波普专研和皓乐齿这两个品牌的市占也均超过5%。
当前,随着重视口腔护理的人群慢慢的变多,加入该赛道的品牌厂商预计也会慢慢的多。不过,品牌想要逐步提升市场竞争力,需要警惕产品同质化及产品陷入低价竞争的怪圈中。
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